6 月6日 晚6点整，名列中国2006年度公关公司排行榜榜首的信诺传播顾问集团副总裁张心宏与副总经理张骏应国际工商管理学院之邀来到上外松江校区2252教室，为同学们开讲CIB高管论坛第八讲，主题为“事件管理与公共关系”。论坛由国际工商管理学院副院长范徵教授主持。
    此次论坛邀请了两位重量级的人物。张心宏先生是中国公关界最早的专业人士之一，1984年获山东大学英文学士，1989年获北京广播学院新闻学硕士，之后入公关业，有近20年的公关实践，曾服务过数十家全球知名品牌和多个中外政府机构，目前，负责信诺PR业务的总体发展和管理；另一位张骏先生更是同学们盼了好久的上外工商管理专业毕业的学长，他是上外第一位“打入”联合利华夏令营的上外学子，2000年毕业后又加入联合利华中国，在企业发展策略、品牌建设、市场传播、人力资源管理等多方面拥有丰富的经验和国际化的理念。现任信诺传播顾问集团副总经理，专门负责信诺上海业务的发展和管理。
    两位高管给同学们介绍了当前很热门的事件与公关行业方面的知识。张心宏先生从公关的发展历史切入话题，具体解释了什么人能做公关以及公关能做什么的问题，他指出国际公关基本要求就是“告诉外国人你懂中国事，告诉中国人你懂外国事”，接着他重点与同学们分享了几个典型的公关实务案例。从中国国际贸易中心开业、GM进入中国到波音飞机在中国的发展，再到中石油的海外上市，张心宏将公关怎样在各个行业发挥作用以及开展公关实务需要注意的技巧都毫无保留地传授给了在座的同学。随后，由张骏学长介绍了公关中“Event ”的概念、事件管理和公共关系的联系以及事件管理在企业发展中的运用，同样，他也是通过分享几个公关实务（如中法文化年、辉瑞制药攀登珠峰活动等）的方式来向同学们阐述这些问题。
    此次的论坛足足持续了3个多小时，而同学们却愿意一直听到最后才离开，可见论坛的精彩程度。论坛一开始就与以往不同，由单向的讲座形式变成了双向的访谈形式，张骏与张心宏两人，一问一答分析问题，并且时不时穿插着与同学们的互动讨论交流意见，新颖的形式让同学们能够更加融入到主讲人的思维中去。很多同学都积极起来发言，踊跃谈出自己的看法，两位主讲人对同学们的观点也给了很高的评价。整个论坛的气氛十分热烈。后来的Q&A 的环节，由于时间有限，主讲人只能回答2个问题，让同学们有些遗憾。最后，国际工商管理学院的范徵副院长对论坛做了总结发言，他认为这次的论坛是时间持续得最长的一次，也是将行业知识演绎得较为深入、出彩的一次。论坛结束后，依然有许多同学涌到两位高管身边询问有关公关业的知识。
    CIB 高管论坛第八讲为本学期的CIB高管论坛画上了完美的句号。这个学期来到CIB高管论坛的各位企业高层管理者，为上外学子带来的精彩演讲还历历在目，相信下学期的CIB高管论坛定将再接再厉，为同学们提供更多更好的讲座，让我们拭目以待。（国际工商管理学院 赵丽萍）